{"id":10374,"date":"2014-04-04T07:00:40","date_gmt":"2014-04-04T05:00:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=10374"},"modified":"2014-04-04T07:00:40","modified_gmt":"2014-04-04T05:00:40","slug":"nespresso-marke-convenience-und-die-wirkung-auf-den-preis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/nespresso-marke-convenience-und-die-wirkung-auf-den-preis\/","title":{"rendered":"Nespresso: Marke, Convenience und die Wirkung auf den Preis"},"content":{"rendered":"<p>Dass es Nestl\u00e9 gelungen ist, mit Nespresso eine grandiose Erfolgsstory zu erzeugen, ist hinl\u00e4nglich bekannt. Heute schauen wir einmal auf die Auswirkungen einer starken Marke sowie der geschaffenen Convenience auf den Preis und den, in diesem Falle unvermeidlichen, Gewinn.<\/p>\n<p>Also, bitte: Die Rechner gez\u00fcckt.<\/p>\n<ul>\n<li>Nach einer ausgeprochenen Hausse am Kaffeemarkt seit Jahresbeginn 2014 liegt der aktuelle Preis pro Kilogramm Kaffeebohnen am Rohstoffmarkt heute (14.03.2014) bei etwa 3,18 Euro. (1,44 Euro pro Pfund (lb.), 1 Pfund (lb.) = ca. 453 Gramm)<\/li>\n<li>Tchibos &#8222;Feine Milde&#8220; wird heute (14.03.2014) auf der Tchibo-Homepage als Aktion beworben: 7,48 pro Kilogramm.<\/li>\n<li>Der &#8222;New York&#8220;-Kaffee, den wir bei Mandat beziehen: ca. 30 Euro pro Kilogramm.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nun zu Nespresso:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine Kapsel kostet ca. 37-39 Cent.<\/li>\n<li>In einer Kapsel befinden sich ca. f\u00fcnf Gramm.\u00a0200 Kapseln ergeben also ein Kilogramm.<\/li>\n<li>Macht nach Adam Riese 74-78 Euro pro Kilogramm Kaffee = Faktor 10 verglichen mit dem Tchibo-Angebot und immer noch Faktor 2,5 zum &#8222;New York&#8220;-Kaffee.<\/li>\n<li>Anders gerechnet: F\u00fcr den Preis von einer &#8222;Nespresso-Stange&#8220; (10 Kapseln) in Deutschland gibt es in S\u00fcdamerika mehr als ein Kilogramm Rohkaffee zu kaufen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nicht schlecht.<\/p>\n<p>Mit vielen unserer Klienten diskutieren wir die Kraft einer Marke auf den Preis und die Vorteile von Convenience f\u00fcr den Preis. Wenn Sie das n\u00e4chste Mal in einem F\u00fchrungskr\u00e4ftemeeting sind, diskutieren Sie einmal, wie Sie die Kraft Ihrer Marke nutzen und welche Convenience-Vorteile Sie Ihren Kunden gewinnbringend f\u00fcr beide Seiten schaffen k\u00f6nnen. Bei Ihren Kunden werden Sie offene T\u00fcren einrennen. Ob dies bei Ihrer Mannschaft auch so ist, h\u00e4ngt von deren Wachstumsbereitschaft ab.<\/p>\n<p>(c) 2014, <a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/menu\/ueberuns\/team\/prof-dr-guido-quelle\/\"> Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dass es Nestl\u00e9 gelungen ist, mit Nespresso eine grandiose Erfolgsstory zu erzeugen, ist hinl\u00e4nglich bekannt. Heute schauen wir einmal auf die Auswirkungen einer starken Marke sowie der geschaffenen Convenience auf den Preis und den, in diesem Falle unvermeidlichen, Gewinn. Also, bitte: Die Rechner gez\u00fcckt. Nach einer ausgeprochenen Hausse am Kaffeemarkt seit Jahresbeginn 2014 liegt der [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[60,63],"tags":[169,460,742,907,959,1167,1168,1401,1409,1425,1437,1599,1614,1760,1797,1800,1911,2192,2437,2448,2482],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10374"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10374"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10374\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}