{"id":11208,"date":"2014-09-22T07:00:06","date_gmt":"2014-09-22T05:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=11208"},"modified":"2014-09-22T07:00:06","modified_gmt":"2014-09-22T05:00:06","slug":"mandat-wachstums-wochenstart-nr-126-tun-sie-etwas-anderes-nicht-nur-etwas-anders","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/mandat-wachstums-wochenstart-nr-126-tun-sie-etwas-anderes-nicht-nur-etwas-anders\/","title":{"rendered":"Mandat Wachstums-Wochenstart Nr. 126: Tun Sie etwas anderes, nicht nur etwas anders."},"content":{"rendered":"

\"Mandat<\/a>Gegen ein st\u00e4ndiges Bestreben, die bestehenden Dinge zu verbessern, ist im Grunde nichts einzuwenden, au\u00dfer …<\/p>\n

… au\u00dfer, die Optimierung h\u00e4lt Sie davon ab, g\u00e4nzlich neue Dinge zu tun, die Ihnen statt eines inkrementellen Wachstums pl\u00f6tzlich ein sprunghaftes Wachstum verschaffen k\u00f6nnen. Im Wachstums-Wochenstart der vergangenen Woche<\/a> habe ich bereits etwas angesprochen: Bringen Sie Ihre Leistungen n\u00e4her zu Ihren Kunden – bevor es der Wettbewerb tut.<\/p>\n

In den diesj\u00e4hrigen Sommerferien hat meine pr\u00e4ferierte B\u00e4cker-Filiale bereits mittags geschlossen, statt wie gewohnt bis abends ge\u00f6ffnet zu sein. Optimierung war der Grund, denn die durch die Ferien bedingte Frequenz reichte offenbar nicht aus, um die Filiale durchgehend ge\u00f6ffnet zu halten.<\/p>\n

Ein fataler Fehler, denn der 100 Meter entfernte B\u00e4cker machte ein Bombengesch\u00e4ft. Schlangen, vollsortimentiert, frisch. „Mein“ B\u00e4cker? Schnarchnasen. Was habe ich getan? Richtig, ich bin zum anderen B\u00e4cker gegangen, habe diesen inzwischen sch\u00e4tzen gelernt und „mein“ B\u00e4cker hat das Nachsehen. Ende der Optimierung.<\/p>\n

Wie w\u00e4re es mit folgendem: Ein spezielles Ferienprogramm f\u00fcr die Daheimgebliebenen – oder f\u00fcr die, die gerade nicht verreist sind, denn erstens verreist nicht jeder und zweitens verreist fast niemand sechs Wochen lang. Ferien-Gewinnspiele, das Ferienfr\u00fchst\u00fcck, in Zusammenarbeit mit dem lokalen Einzelh\u00e4ndler, auch als home-delivery-Version – „Zuhause wie im Hotel fr\u00fchst\u00fccken“ -, sechs Wochen lang richtig Aktion vor dem Laden, alles risikolos und mit einem super Wachstumshebel. Aber nein, die Kosten m\u00fcssen runter.<\/p>\n

Machen Sie \u2018mal andere Dinge und nicht nur Dinge anders. Es rechnet sich.<\/p>\n

—<\/p>\n

Das 11. Internationale marken-Kolloquium ist vor\u00fcber \u2013 wir werden berichten \u2013, aber das 12. steht an: 3.\/4. September 2015. Sind Sie dabei? Diskussionen im kleinen Kreis auf Augenh\u00f6he \u00fcber Wachstum, Strategie, Marke. Limited seating! Umfassende Informationen zu Referenten und auch Stimmen von Teilnehmern und Referenten gibt es hier<\/a>, oder Sie senden mir eine E-Mail. <\/p>\n

\u00a9 2014, Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.
\n\u00a9 Sprinter: mezzotint_fotolia – Fotolia.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Gegen ein st\u00e4ndiges Bestreben, die bestehenden Dinge zu verbessern, ist im Grunde nichts einzuwenden, au\u00dfer … … au\u00dfer, die Optimierung h\u00e4lt Sie davon ab, g\u00e4nzlich neue Dinge zu tun, die Ihnen statt eines inkrementellen Wachstums pl\u00f6tzlich ein sprunghaftes Wachstum verschaffen k\u00f6nnen. Im Wachstums-Wochenstart der vergangenen Woche habe ich bereits etwas angesprochen: Bringen Sie Ihre Leistungen […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[62],"tags":[233,234,745,959,1097,1401,1405,1409,1797,1800,1893,2055,2130,2437,2448,2458,2480,2482],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11208"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11208"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11208\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}