{"id":11294,"date":"2014-09-26T07:00:32","date_gmt":"2014-09-26T05:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=11294"},"modified":"2014-09-26T07:00:32","modified_gmt":"2014-09-26T05:00:32","slug":"zwei-worte-die-ihren-kunden-einen-unfokussierten-bauchladen-vermitteln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/zwei-worte-die-ihren-kunden-einen-unfokussierten-bauchladen-vermitteln\/","title":{"rendered":"Zwei Worte, die Ihren Kunden einen unfokussierten Bauchladen vermitteln"},"content":{"rendered":"<p>Gehen Sie einmal mit offenen Augen durch eine beliebige Innenstadt oder schauen Sie einmal genau auf das, was manches Auto als Werbung tr\u00e4gt. Eines f\u00e4llt Ihnen sicher auf:<\/p>\n<p>Es ist \u201e&#8230; und mehr\u201c \u2013 oder es sind Varianten davon.<\/p>\n<ul>\n<li>\u201eWein, Pr\u00e4sente und mehr\u201c<\/li>\n<li>\u201eMode, Dessous und mehr\u201c<\/li>\n<li>\u201eMehr als nur Wein\u201c<\/li>\n<li>\u201eDienstleistungen rund ums Haus \u2013 und mehr\u201c<\/li>\n<li>\u201eMehr als Logistik\u201c<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dies sind nur einige \u201eund mehr\u201c-Anwendungen aus den letzten Tagen. \u201eUnd mehr\u201c l\u00e4sst den Kunden vielleicht fragen \u201eJa, was denn noch?\u201c, die meisten Kunden wird \u201eund mehr\u201c nicht interessieren. Eines aber tut \u201eund mehr\u201c sicher nicht: Klarheit und Kontur vermitteln. Unternehmen, die sich \u201eund mehr\u201c \u2013 vermutlich in bester Absicht \u2013 auf die Fahne geschrieben haben, sollten sich die M\u00fche machen, den Bauchladen zu beschr\u00e4nken und dem Kunden Orientierung zu geben.<\/p>\n<p>Wenn wir in Beratungsmandaten Marken und Unternehmen in Sachen Erkennbarkeit und Kontur und Kundennutzen sch\u00e4rfen, ist eine der wesentlichen Regeln das Weglassen jeglicher unn\u00f6tiger Botschaften. \u201eUnd mehr\u201c ist Position Nr. 1 auf der Streichliste. Mit klarer Kontur und ohne \u201eund mehr\u201c wird es n\u00e4mlich tats\u00e4chlich mehr in Sachen Frequenz, Kundenanzahl und Umsatz.<\/p>\n<p>\u00a9 2014, <a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/menu\/ueberuns\/team\/prof-dr-guido-quelle\/\"> Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gehen Sie einmal mit offenen Augen durch eine beliebige Innenstadt oder schauen Sie einmal genau auf das, was manches Auto als Werbung tr\u00e4gt. Eines f\u00e4llt Ihnen sicher auf: Es ist \u201e&#8230; und mehr\u201c \u2013 oder es sind Varianten davon. \u201eWein, Pr\u00e4sente und mehr\u201c \u201eMode, Dessous und mehr\u201c \u201eMehr als nur Wein\u201c \u201eDienstleistungen rund ums Haus [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[50,58],"tags":[245,777,959,1249,1401,1405,1409,1425,1750,1795,1797,1800,2130,2437,2448,2458,2480,2482],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11294"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11294"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11294\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}