{"id":11456,"date":"2014-10-20T07:00:56","date_gmt":"2014-10-20T05:00:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=11456"},"modified":"2014-10-20T07:00:56","modified_gmt":"2014-10-20T05:00:56","slug":"mandat-wachstums-wochenstart-nr-130-ihre-marke-ist-kein-demokratisches-system","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/mandat-wachstums-wochenstart-nr-130-ihre-marke-ist-kein-demokratisches-system\/","title":{"rendered":"Mandat Wachstums-Wochenstart Nr. 130: Ihre Marke ist kein demokratisches System"},"content":{"rendered":"

\"Mandat<\/a>Marken werden von innen gestaltet und Marken werden von innen zerst\u00f6rt. Bevor Sie jetzt abschalten und weiterklicken: Unter \u201eMarken\u201c verstehen wir nicht nur Produkte, die wir als Endverbraucher erwerben k\u00f6nnen, sondern auch ein Unternehmen ist eine Marke \u2013 und zwar unabh\u00e4ngig davon, ob sich das Unternehmen entscheidet, dass diese Marke aktiv gepflegt wird, oder nicht. Wenn das Unternehmen die Marke nicht aktiv pflegt, dann setzt der Markt qua Wahrnehmung die Eckpunkte der Marke fest \u2013 ein vermeidbarer Missstand.<\/p>\n

Das Schaffen und F\u00fchren einer Unternehmensmarke geh\u00f6rt nicht ins Marketing, es geh\u00f6rt in die Unternehmensf\u00fchrung. Das Marketing kann zuarbeiten, darf aber niemals die unverr\u00fcckbaren Pfeiler der Marke festlegen. Es darf vorschlagen, aber nicht final entscheiden. Es darf sich einbringen, aber keine Verbindlichkeit verordnen. F\u00fcr alle anderen Abteilungen gilt das Gleiche. Besonders wichtig: Es darf \u00fcber die Marke diskutiert werden, aber die Entscheidung, s\u00e4mtliche Richtungsgebung, muss \u2013 nach Anh\u00f6rung der relevanten Beteiligten \u2013 aus der F\u00fchrung kommen. Wer sich dieses Recht nicht nimmt, wer sich dieser Pflicht nicht stellt, vergibt fahrl\u00e4ssig Wertpotenziale.<\/p>\n

Marke ist kein demokratisches System. Jedwede diesbez\u00fcgliche Demokratisierung der Entscheidung im Unternehmen \u00fcber \u201eMarke\u201c f\u00fchrt in die Irre. \u00dcber das \u201eWie\u201c kann nach der Entscheidung trefflich gerungen werden. Das \u201eWas\u201c aber entscheidet die F\u00fchrung.<\/p>\n

—<\/p>\n

\u201eFive Minutes for Growth\u201c \u2013 Die Mandat Wachstums-Videoserie, Staffel 1<\/strong><\/a> \u2013 Ab 13. Januar 2015 w\u00f6chentlich ein etwa 5-min\u00fctiges Video zu pers\u00f6nlichem und unternehmerischen Wachstum. Eine Episode verpasst? Kein Problem, Links werden bereitgestellt. Das Beste: Wenn Sie sich bis zum 30. November 2014<\/strong> verbindlich anmelden, sind Sie automatisch kostenfrei f\u00fcr die Telekonferenz \u201eBewirken statt Bedenken – warum sich nichts \u00e4ndert, wenn Sie nichts \u00e4ndern\u201c<\/a> als Start f\u00fcr 2015 registriert. Zur Information und Registrierung klicken Sie hier<\/a>. Die kostenfreie \u201eEpisode 0\u201c gibt es hier zu sehen.<\/a><\/p>\n

\u00a9 2014, Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.<\/p>\n

\u00a9 Sprinter: mezzotint_fotolia – Fotolia.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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