{"id":13097,"date":"2015-08-31T07:00:21","date_gmt":"2015-08-31T05:00:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=13097"},"modified":"2015-08-31T07:00:21","modified_gmt":"2015-08-31T05:00:21","slug":"mandat-wachstums-wochenstart-nr-175-die-markenkontur-erhalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/mandat-wachstums-wochenstart-nr-175-die-markenkontur-erhalten\/","title":{"rendered":"Mandat Wachstums-Wochenstart Nr. 175: Die Markenkontur erhalten"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/wp-content\/uploads\/1485d304a44679dcb01ed7a7286be4998f4029ac.jpeg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft size-full wp-image-10476\" src=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/wp-content\/uploads\/1485d304a44679dcb01ed7a7286be4998f4029ac.jpeg\" alt=\"Mandat Wachstums-Wochenstart\" width=\"644\" height=\"291\" \/><\/a>Diese Woche steht bei uns ganz unter dem Zeichen des Internationalen Marken-Kolloquiums, das am Mittwoch Abend mit einer informellen Zusammenkunft beginnt und den Teilnehmern und Referenten Donnerstag und Freitag spannende Einsichten und angeregte Dialoge \u00fcber Strategie, Marke, Wachstum bringen wird. Ein Anlass, auch im Wachstums-Wochenstart \u00fcber &#8222;Marke&#8220; zu sprechen.<\/p>\n<p>F\u00e4llt Ihnen auch regelhaft auf, dass Marken schrittweise gedehnt werden und dabei ihre Erkennbarkeit, ihre Kontur verlieren? Es wird unter der Marke wahllos addiert, um dem Wettbewerb vermeintlich nicht den gesamten Markt zu \u00fcberlassen, das Sortiment wird ausgedehnt, oder die Produkte bewegen sich zunehmend au\u00dferhalb des Markenkerns \u2013 der neue Mini Clubman ist ein Beispiel daf\u00fcr, denn er wird der Marke auf lange Sicht nicht guttun, weil er mit der margenschwachen Kompaktklasse konkurriert.<\/p>\n<p>Marken leben aber von der Erkennbarkeit, von Vertrauen, von einem Versprechen. Marken ben\u00f6tigen eine Kontur \u2013 und bitte: Das gilt ebenso f\u00fcr B2B-Marken! Beliebigkeit ist zu vermeiden, Dehnungen sind auf den Pr\u00fcfstand zu stellen, jegliche Aktivit\u00e4t ist gegen den Kern zu pr\u00fcfen. Spitz statt platt, scharf statt stumpf, wie ein Laser, nicht wie eine Neonr\u00f6hre, so m\u00fcssen Marken sein.<\/p>\n<p>Es gilt wie immer: Die Kunst liegt im richtigen Weglassen.<\/p>\n<p>&#8212;<\/p>\n<p>Wollen Sie 2016 dabei sein? <\/strong><\/a>13. Internationales Marken-Kolloquium im Kloster Seeon am 15. und 16. September 2016: <a href=\"http:\/\/www.internationales-marken-kolloquium.de\">Sichern Sie sich bereits heute einen der streng limitierten Pl\u00e4tze f\u00fcr 2016<\/a> durch eine E-Mail an mich.<\/p>\n<p>Jede Woche ein Wachstumsimpuls per Video: <a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/menu\/produkte\/mandat-wachstums-serie\/\"><strong>\u201eFive Minutes for Growth\u201c \u2013 Die Mandat Wachstums-Videoserie, Staffel 1<\/strong><\/a><\/p>\n<p>\u00a9 2015, <a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/menu\/ueberuns\/team\/prof-dr-guido-quelle\/\"> Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.<br \/>\n\u00a9 Sprinter: mezzotint_fotolia &#8211; <a href=\"http:\/\/de.fotolia.com\/\">Fotolia.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diese Woche steht bei uns ganz unter dem Zeichen des Internationalen Marken-Kolloquiums, das am Mittwoch Abend mit einer informellen Zusammenkunft beginnt und den Teilnehmern und Referenten Donnerstag und Freitag spannende Einsichten und angeregte Dialoge \u00fcber Strategie, Marke, Wachstum bringen wird. Ein Anlass, auch im Wachstums-Wochenstart \u00fcber &#8222;Marke&#8220; zu sprechen. F\u00e4llt Ihnen auch regelhaft auf, dass [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[50,62],"tags":[959,1112,1401,1405,1409,1425,1436,1707,1797,1800,2130,2315,2437,2448,2459,2480,2482],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13097"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13097"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13097\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13097"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13097"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13097"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}