{"id":13633,"date":"2015-11-09T07:00:17","date_gmt":"2015-11-09T06:00:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=13633"},"modified":"2015-11-09T07:00:17","modified_gmt":"2015-11-09T06:00:17","slug":"mandat-wachstums-wochenstart-nr-185-lufthansa-mal-wieder","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/mandat-wachstums-wochenstart-nr-185-lufthansa-mal-wieder\/","title":{"rendered":"Mandat Wachstums-Wochenstart Nr. 185: Lufthansa, mal wieder"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/wp-content\/uploads\/1485d304a44679dcb01ed7a7286be4998f4029ac.jpeg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-10476 size-full\" src=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/wp-content\/uploads\/1485d304a44679dcb01ed7a7286be4998f4029ac.jpeg\" alt=\"Mandat Wachstums-Wochenstart\" width=\"644\" height=\"291\" \/><\/a>Jawohl, Lufthansa war schon h\u00e4ufiger ein Thema im Wachstums-Wochenstart, auch in meinen Vortr\u00e4gen. Die Airline, oder sprechen wir besser einmal von der Marke, bietet aber auch hinreichend Anlass dazu. Nein, ich schreibe jetzt nicht \u00fcber mein letztes M\u00fcnchen-Erlebnis mit Germanwings, das mich mehrere Stunden Zeit und eine Menge \u00c4rger gekostet hat. Hier geht es um die Frage der Markenzerst\u00f6rung.<\/p>\n<p>Meine Google-Suche vor einigen Tagen brachte folgendes Ergebnis:<\/p>\n<ul>\n<li>Lufthansa +Wachstum*: ca. 340.000 Treffer. (&#8222;*&#8220; steht f\u00fcr alles, was noch nach &#8222;Wachstum&#8220; kommen k\u00f6nnte)<\/li>\n<li>Lufthansa +profitabel: ca. 396.000 Treffer.<\/li>\n<li>Lufthansa +Umsatz: ca. 446.000 Treffer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ich hatte weniger erwartet, aber &#8230;<\/p>\n<ul>\n<li>Lufthansa +Streik*: mehr als 1 Million Treffer (&#8222;*&#8220;: siehe oben)<\/li>\n<li>Lufthansa +Kosten*: ca. 770.000 Treffer<\/li>\n<\/ul>\n<p>&#8230; entsprach wieder meinen Erwartungen. Wie, bitte sehr, soll sich eine Marke vern\u00fcnftig darstellen, wenn die Aussagen \u00fcber &#8222;Streik&#8220; und &#8222;Kosten&#8220; die addierten Meldungen \u00fcber &#8222;Wachstum&#8220;, &#8222;Profitabel&#8220; und &#8222;Umsatz&#8220; bei weitem \u00fcbertreffen? Das Bemerkenswerteste daran: Die Lufthansa hat ihr Schicksal selbst in der Hand. Wenn sie sich aber weiter ausschlie\u00dflich auf Kostensenkungen beschr\u00e4nkt, wird der Wettbewerb noch h\u00e4rter werden, denn LH kann nicht Kostenf\u00fchrer werden. Irgendwann darf man bei LH auch einmal wieder \u00fcber intelligente Leistungen nachdenken. Eine Kreditkartengeb\u00fchr eingef\u00fchrt zu haben, ist nicht das, was wir von einer Premium-Marke erwarten d\u00fcrfen. Wachstumsintelligenz? Weit entfernt.<\/p>\n<p>Was tun Sie daf\u00fcr, dass Ihre Unternehmensmarke (Achtung: Auch B2B ist angesprochen!) so am Markt platziert ist, wie Sie es strategisch beabsichtigen? Augenblick, nicht wegklicken: Was tun Sie heute, diese Woche, diesen Monat daf\u00fcr?<\/p>\n<p>&#8212;<\/p>\n<p>Staffel 2: <a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/shop\/Mandat-Wachstums-Videoserie\/Mandat-Wachstums-Videoserie-Staffel-2-2016.html\"><strong>\u201eFive Minutes for Growth\u201c \u2013 Die Mandat Wachstums-Videoserie, Staffel 2, ab Januar 2016. Jetzt anmelden!<\/strong><\/a><\/p>\n<p>Neues Buch: <a href=\"http:\/\/www.wachstumsintelligenz.de\"><strong>\u201eWachstumsintelligenz \u2013 So gelingt Wachstum im Mittelstand\u201c<\/strong><\/a> ist jetzt <a href=\"http:\/\/www.amazon.de\/Wachstumsintelligenz-So-gelingt-Wachstum-Mittelstand\/dp\/3738631801\/\">auch bei amazon <\/a>erh\u00e4ltlich.<\/p>\n<p>Jetzt registrieren: <a href=\"http:\/\/www.internationales-marken-kolloquium.de\"><strong>13. Internationales Marken-Kolloquium im Kloster Seeon am 15. und 16. September 2016.<\/strong><\/a> Sichern Sie sich bereits heute einen der streng limitierten Pl\u00e4tze f\u00fcr 2016. <a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/shop\/internationales-marken-kolloquium\/teilnahme-am-13-internationalen-marken-kolloquium.html\"><strong>Sonderkonditionen noch bis 31.12.2015<\/strong><\/a><\/p>\n<p>\u00a9 2015, <a href=\"http:\/\/www.mandat.de\/de\/menu\/ueberuns\/team\/prof-dr-guido-quelle\/\">Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.<br \/>\n\u00a9 Sprinter: mezzotint_fotolia &#8211; <a href=\"http:\/\/de.fotolia.com\/\">Fotolia.com<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jawohl, Lufthansa war schon h\u00e4ufiger ein Thema im Wachstums-Wochenstart, auch in meinen Vortr\u00e4gen. Die Airline, oder sprechen wir besser einmal von der Marke, bietet aber auch hinreichend Anlass dazu. 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