{"id":19501,"date":"2019-03-11T07:00:52","date_gmt":"2019-03-11T06:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=18118"},"modified":"2019-03-11T07:00:52","modified_gmt":"2019-03-11T06:00:52","slug":"mandat-wachstums-wochenstart-nr-359-der-mainstream-ist-tot-ist-er-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/mandat-wachstums-wochenstart-nr-359-der-mainstream-ist-tot-ist-er-nicht\/","title":{"rendered":"Mandat Wachstums-Wochenstart Nr. 359: \u201eDer Mainstream ist tot.\u201c – Ist er nicht!"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Man h\u00f6rt es immer wieder und das seit Jahrzehnten: Der Mainstream ist tot. Wenn Du da Gesch\u00e4fte machen willst: Keine Chance. Die Mitte hat es ganz, ganz schwer.<\/p>\n

So? W\u00e4hrend viele dies behaupten, werden in der Zwischenzeit im sogenannten Mainstream pr\u00e4chtige Gesch\u00e4fte gemacht. Man muss schon etwas genauer hinschauen, will man den Mainstream, den Durchschnitt, die Mitte aus Wachstumssicht betrachten.<\/p>\n

Erstens: Es wird immer Mainstream geben.<\/h4>\n

Es wird immer einen Markt f\u00fcr durchschnittliche Produkte, Angebote, Kunden geben. Dies ist auch mathematisch begr\u00fcndbar: Es gibt immer einen Durchschnitt. Es ist schlicht nicht m\u00f6glich, dass alle \u00fcber oder unter dem Durchschnitt liegen. Father Larry Lorenzoni wird der Satz \u201eThe average person thinks, he isn\u2019t\u201c zugeschrieben. Es wird immer einen Durchschnitt geben, in jeder Menge mit mehr als einem Element und mehr von uns, als die, die es denken, geh\u00f6ren dazu.<\/p>\n

Zweitens: Der gr\u00f6\u00dfte Fehler, der im sogenannten Mainstream gemacht wird, ist … Trommelwirbel … das Festhalten am \u201ealten\u201c Mainstream.<\/h4>\n

Der Irrtum, der begangen wird, ist, dass die \u201eMitte\u201c einfach von heute in die Zukunft fortgeschrieben wird. Dies kann ein existenzbedrohender Fehler sein \u2013 wie wir auch derzeit in einigen Mainstream-Unternehmen der Modebranche sehen, wie bei Gerry Weber oder auch bei Esprit. Der Denkfehler besteht darin, dass nicht oder zu sp\u00e4t erkannt wird, dass auch \u201eMainstream\u201c sich weiterentwickelt. Ich habe in einem Vortrag einmal den Satz gepr\u00e4gt \u201eDer Luxus von heute ist der Standard von morgen\u201c und dies hat im Nachgang zu reger Diskussion gef\u00fchrt. Wir m\u00fcssen erkennen, dass der Standard sich nach oben weiterentwickelt. Will man im Mainstream erfolgreich sein, muss man den Mainstream hautnah verfolgen und nicht an altem Mainstream festhalten. Das Smartphone? 2007 Luxus, heute Mainstream \u2013 und das ist nur ein prominentes Beispiel.<\/p>\n

Wir k\u00f6nnten jetzt noch dar\u00fcber sprechen, dass, wenn wir den Satz \u201eDer Luxus von heute ist der Standard von morgen\u201c ernst nehmen, auch das Premiumsegment und das Luxussegment mit der zwingenden Erfordernis einer Weiterentwicklung konfrontiert sind. Richtig. Und wissen Sie was? Der Discount ist es ebenfalls. Man schaue sich nur die Modernisierung von Aldi an, ganz unabh\u00e4ngig davon, was daraus wirtschaftlich wird.<\/p>\n

Aber den Gedanken weiterzuentwickeln, w\u00fcrde diesen kurzen Start zum Montagmorgen sprengen. Daher belassen wir es doch dabei: Mainstream lebt!<\/p>\n

Auf eine gute Woche!<\/p>\n

Ihr und Euer
\nGuido Quelle<\/p>\n

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 <\/p>\n

\u00a9 2019, Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York.
\n\u00a9 Sprinter: anyaberkut istock.com istockphoto.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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