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Mandat Wachstums-Wochenstart\u00ae Nr. 501: Black Friday Derivate <\/p>\n In der vergangenen Woche war Thanksgiving, der Tag, an dem in den USA in der Regel die meisten Reisebewegungen des Jahres stattfinden, weil es sich um einen nicht-konfessionellen, nationalen (Familien-) Feiertag handelt. Der Freitag danach ist der \u201eBlack Friday\u201c, der nicht etwa deswegen so hei\u00dft, weil die St\u00e4dte schwarz vor der Vielzahl der Menschen sind, die shoppen geht, sondern weil es in der Vergangenheit der Tag war, an dem der \u201eBrick and Mortar\u201c-Einzelhandel, der station\u00e4re Einzelhandel also, begann, schwarze Zahlen f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr zu schreiben. Ob das heute noch so ist, das sei einmal dahingestellt, spielt aber f\u00fcr die nachfolgenden \u00dcberlegungen nur eine untergeordnete Rolle.<\/p>\n In Deutschland gibt es n\u00e4mlich seit einigen Jahren auch den Black Friday \u2013 zumindest in der Werbung. Es ist ein bisschen wie Halloween: Die wenigsten kennen den Hintergrund, aber irgendwas wird gefeiert. Der Black Friday ist in Deutschland dazu da, um Rabatte zu feiern. Das ist das, was der einfallslose Handel ohnehin am besten kann: Rabatte geben. Hauptsache Umsatz, die schmalen Renditen fangen wir \u00fcber ein paar Daumenschrauben in der Industrie schon wieder auf. Fragen Sie \u2018mal unsere zahlreichen Klienten aus der Konsumg\u00fcterindustrie, sie wissen, wovon ich rede.<\/p>\n Was aber der Einfallslosigkeit, Ideenlosigkeit, Unoriginalit\u00e4t die Krone aufsetzt, sind die jetzt stattfindenden Derivate des Black Fridays, denn es ist ja l\u00e4ngst nicht mehr nur der Freitag, der mit Kampfrabatten (also Rabatten \u00fcber die Rabatte hinaus) beworben wird.<\/p>\n Ein Beispiel: Die \u201eBlack Friday Week\u201c. Aha. Wir finden sie bei vielen Einzelh\u00e4ndlern. Amazon, wie immer ganz weit vorne, \u00fcberlistet bei der Gelegenheit direkt den Kalender und dehnt die \u201eWoche\u201c auf 11 Tage aus. Auch sch\u00f6n. Viele weitere ideenlose Einzelh\u00e4ndler unterschiedlichster Branchen setzen inzwischen auf den \u201eBlack Friday\u201c und nat\u00fcrlich auch auf Wochen.<\/p>\n \u201eLeute, geht\u2019s noch?\u201c m\u00f6chte der Berater rufen, der sich mit intelligentem Wachstum seit nicht zu vernachl\u00e4ssigender Zeit besch\u00e4ftigt. Viele Fragezeichen malen sich dabei auf seine Stirn. Ist das wirklich die geballte Werbe- und Vertriebsintelligenz, die wir Verbraucher hier zu sp\u00fcren bekommen? Ist das alles? Wirklich? Dann ist\u2019s mir um die Zukunft vieler Unternehmen sehr bange.<\/p>\n Werber, die ihren Chefs oder Auftraggebern eine stupide Wiederholung des eintausendundersten Black Friday-Rabattkonzepts pr\u00e4sentieren, geh\u00f6ren gefeuert. Ideenlosigkeit muss Konsequenzen haben. Wachstumsintelligenz kommt nicht aus Rabatten, sondern aus Nutzen.<\/strong> Nein, auch der Vorwand, dass, wenn man nicht mitmache, die Verbraucher sich anderswo eindeckten und das Geld dann ausgegeben sei, bleibt ein Vorwand, der nur zieht, weil man bereits in der Vergangenheit in Sachen Strategie und Marke im Tiefschlaf war.<\/p>\n Puh. Ich k\u00f6nnte noch so viel dazu sagen und schreiben, aber so ein Wachstums-Wochenstart muss ja irgendwann ein Ende haben. Also, was nehmen wir mit? Strategische Kontur und eine scharf geschliffene Marke sind die besten Absicherungen gegen die Erfordernis eines Rabattkriegs und ideenlose Mitarbeiter und Dienstleister schicken Sie am besten nach Hause oder \u2013 noch besser \u2013 zum Wettbewerb.<\/strong><\/p>\n Auf eine gute Woche!<\/p>\n Ihr und Euer<\/p>\n Guido Quelle<\/p>\n Um jeden Montagmorgen automatisch mit einem Wachstumsimpuls in eine erfolgreiche Woche zu starten, registrieren Sie sich f\u00fcr unseren kostenfreien Mandat Wachstums-Wochenstart in unserem Onlineshop: <\/em>Wachstums-Wochenstart abonnieren<\/strong><\/a><\/p>\n <\/p>\n \u00a9 2021, Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH, Dortmund, London, New York. Mandat Wachstums-Wochenstart\u00ae Nr. 501: Black Friday Derivate In der vergangenen Woche war Thanksgiving, der Tag, an dem in den USA in der Regel die meisten Reisebewegungen des Jahres stattfinden, weil es sich um einen nicht-konfessionellen, nationalen (Familien-) Feiertag handelt. Der Freitag danach ist der \u201eBlack Friday\u201c, der nicht etwa deswegen so hei\u00dft, weil die […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":20044,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[62],"tags":[3509,377,959,1158,1412,3511,3510,2437,2441,3512,2451],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27616"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27616"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27616\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27616"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27616"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27616"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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