Ein Samstagabend auf dem Parkplatz eines Baumarkts. Auf dem Weg zur\u00fcck zum Auto f\u00e4llt mein Blick sofort auf einen Ferrari, der schr\u00e4g hinter unserem Auto steht. Rot, nat\u00fcrlich. Ein Ferrari. Auf dem Baumarktparkplatz. Herrlich. Vermutlich musste der Fahrer noch rasch zwei, drei Rollen Tesa kaufen, mehr passt ja nicht rein, in den Flitzer.<\/p>\n
Ein tolles Auto. Ich mag die Marke sehr, finde die Autos gro\u00dfartig, aus professioneller Sicht auch die Markenentwicklung und -kontur. Auch die stets gepflegte, klare Trennung zwischen Lamborghini und Ferrari hat mich schon immer fasziniert. Meist gilt: Entweder Du entscheidest Dich f\u00fcr einen Ferrari oder f\u00fcr einen Lambo. Hier ist in Sachen Markenf\u00fchrung einiges richtig gemacht worden.<\/p>\n
So strahlt der rote Flitzer, ein Spider, offen, in der Sonne. Seine Prominenz wird dadurch verst\u00e4rkt, dass an diesem Samstagabend nat\u00fcrlich nicht mehr so viele Autos auf dem Parkplatz stehen.<\/p>\n
Zwei Jungs, vielleicht 15, 16 Jahre alt, kommen mit ihren E-Scootern zum Auto, z\u00fccken die Smartphones, vergewissern sich kurz, dass ich nicht der Fahrer des Fahrzeugs bin, sondern zu unserem Multivan gehe und fotografieren den Flitzer dann ausgiebig. F\u00fcr die beiden ist es ein Tageshighlight, das sieht man an ihren gl\u00fccklichen Gesichtern. Ich freue mich mit ihnen, steige in unseren Bus und fahre heim. Die beiden bleiben noch ein bisschen bei dem roten Stra\u00dfenflitzer.<\/p>\n
Soweit die Situation, nun zum Thema \u201eStrategie\u201c. Die beiden Jungs haben einen Ferrari erkannt und fotografiert. Warum? Nein, nicht wegen der Farbe allein \u2013 wobei das Rot nat\u00fcrlich prominent ist. Sie haben ihn fotografiert, weil er etwas Besonderes ist. Etwas sehr Besonderes. Testen wir ein wenig: H\u00e4tten die beiden einen Mercedes-AMG S63 oder gar einen Maybach fotografiert? Vermutlich nicht, obwohl es eine vergleichbare Preisklasse und Motorklasse ist. Ach, Sie meinen, das seien zu sehr Alltagsfahrzeuge? Ok. H\u00e4tten die beiden einen Porsche Targa fotografiert? Ah, auch zu gew\u00f6hnlich. Ok. Einen Trabant? Sehr selten sind sie geworden. Aha, zu billig?<\/p>\n
Tja? Warum haben die beiden den Ferrari fotografiert? Hier sind Erkl\u00e4rungsangebote: Ferrari hat um die Marke eine Legende gebaut. Viele Promis fahren Ferrari. Ferrari ist teuer, vollkommen unsinnig in der Vernunftargumentation, laut, immer ein wenig schrill und nicht jeder bekommt einen. Ferrari ist Emotion pur.<\/p>\n
Nein, nein, lassen Sie uns nicht in die Themen \u201eIst das denn noch zeitgem\u00e4\u00df\u201c, \u201edas wird sich alles \u00e4ndern, weil, die Jugend\u2018 (ich liebe ja Pauschalisierungen ja) sich nicht mehr f\u00fcr Autos interessiert\u201c, \u201eja, aber der CO2-Verbrauch\u201c, \u201ewer braucht denn sowas\u201c und andere Nebenger\u00e4uschorte abdriften. Wir bleiben beim Thema. Die beiden haben den Ferrari fotografiert (und h\u00e4tten auch einen Lamborghini fotografiert), weil Ferrari in Sachen Markenaufbau, -entwicklung und -f\u00fchrung sehr vieles richtig gemacht hat.<\/p>\n
Und jetzt kommt\u2019s: Das k\u00f6nnen Sie auch. Unsere Klienten, mit denen wir das Thema \u201eMarke\u201c angehen, sei es Sch\u00e4rfung und Konturierung der Marke, Neupositionierung der Marke, Weiterentwicklung der Marke oder gar Aufbau einer Marke, beweisen dies Tag f\u00fcr Tag im Wettbewerb. Richtig, nur wenige Marken sind \u201eFerrari-Marken\u201c, aber darum geht es doch auch gar nicht. Es geht auch nicht ums Foto. Es geht darum, dass m\u00f6glichst viele sagen: \u201eNat\u00fcrlich musst Du bei [Marke] kaufen, alles andere kannst Du Dir sparen.\u201c<\/p>\n
Wie steht es um Ihre Markenkontur?<\/p>\n
Auf eine gute Woche!<\/p>\n
Ihr und Euer<\/p>\n
Guido Quelle<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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