{"id":7554,"date":"2013-02-03T12:49:58","date_gmt":"2013-02-03T11:49:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mandat.de\/de\/?p=7554"},"modified":"2013-02-03T12:49:58","modified_gmt":"2013-02-03T11:49:58","slug":"heino-das-ist-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mandat.de\/de\/heino-das-ist-strategie\/","title":{"rendered":"Heino – DAS ist Strategie"},"content":{"rendered":"

Das neue „Verbotene Album“ von Schlagerstar Heino „Mit freundlichen Gr\u00fc\u00dfen“ ist ein Musterbeispiel f\u00fcr Innovation und Strategie. Heino covert Titel von Nena, Westernhagen, den \u00c4rzten und anderen. Allen Originalversionen ist gemein, dass niemand (niemand!) Heino als Coverinterpret auf dem Zettel gehabt h\u00e4tte – bitte komme mir niemand um die Ecke und sage, er oder sie habe schon immer gesagt, Heino wird bestimmt bald Rammstein singen.<\/p>\n

Was das Album strategisch macht?<\/p>\n

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  1. Das Wichtigste zuerst: \u00dcberraschung und PR. Dieses Album ist das Album, das die (deutschsprachige) Musikwelt seit langem, sehr langem, am meisten \u00fcberrascht hat. Es wurde vor der Ver\u00f6ffentlichung ausf\u00fchrlich besprochen, inklusive Bild-Zeitung mit gewohnt falscher Recherche, es wird immer noch besprochen und als n\u00e4chstes wird \u00fcber die Verkaufszahlen gesprochen.<\/li>\n
  2. Neue Zielgruppe: Man schaue einmal auf die Rezensionen bei amazon. Viele „Rocker“ haben das Heino-Album gekauft. Heino hat sich Tausende, wenn nicht Zehn- oder gar Hunderttausende neuer K\u00e4ufer erschlossen.<\/li>\n
  3. Alte Zielgruppe: Durch dieses Album wird niemand aus der alten Zielgruppe vergr\u00e4tzt. Der Enzian wird auch weiterhin blau bl\u00fchen.<\/li>\n
  4. Preisstrategie: Man schaue noch einmal bei amazon: 14,99 Euro f\u00fcr die CD und f\u00fcr die besonders wichtige neue Zielgruppe ein identischer MP3-Download f\u00fcr ganze 5 Euro. Additiv ein Bonus-Track, was f\u00fcr die MP3-Zielgruppe auch wichtig ist.<\/li>\n
  5. Humor: Heino nimmt sich nicht so wichtig, im Gegenteil, er nimmt in Kauf, dass sich manche \u00fcber das Album lustig machen. Sein Humor aber hat ihm diese Scheibe erst erm\u00f6glicht.<\/li>\n
  6. Respekt: Durch die ernsthafte Songinterpretation (das hier ist kein Comedy-Album!) zollt er den Originalen Respekt, denn eine Covervariante ist immer ein Risiko und eine Remineszenz, eine Hommage an das Original.<\/li>\n
  7. Zukunftswirkung: Auch wenn bis zum n\u00e4chsten Heino-Album wieder etwas Zeit vergehen wird, wird dieses Album als sensationelles Vorg\u00e4ngeralbum wieder ins Gespr\u00e4ch kommen, einmal ganz abgesehen von der Erschlie\u00dfung der zus\u00e4tzlichen medialen R\u00e4ume.<\/li>\n<\/ol>\n

    Aus diesem strategischen Schachzug k\u00f6nnen Unternehmen eine Menge lernen und viele der oben aufgef\u00fchrten Punkte diskutieren wir relgelhaft mit unseren Klienten, wenn es um Wachstum geht. <\/p>\n

    Dass in Heinos Schritt auch profitables Wachstum liegt, verr\u00e4t im \u00dcbrigen ein letzter Blick auf amazon: Nr 1 in Musik und weiteren Rubriken. Da das Album erst vorgestern (1. Februar 2013) ver\u00f6ffentlicht wurde, k\u00f6nnen wir die offiziellen Pop-Charts, die immer am Freitag erscheinen, entspannt abwarten. Ich wette, dass es am 8. Februar auf Platz 1 hei\u00dft „Mit freundlichen Gr\u00fc\u00dfen“.<\/p>\n

    (c) 2013, Prof. Dr. Guido Quelle<\/a>, Mandat Managementberatung GmbH<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Das neue „Verbotene Album“ von Schlagerstar Heino „Mit freundlichen Gr\u00fc\u00dfen“ ist ein Musterbeispiel f\u00fcr Innovation und Strategie. Heino covert Titel von Nena, Westernhagen, den \u00c4rzten und anderen. Allen Originalversionen ist gemein, dass niemand (niemand!) Heino als Coverinterpret auf dem Zettel gehabt h\u00e4tte – bitte komme mir niemand um die Ecke und sage, er oder sie […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[36,44,58],"tags":[135,328,959,1001,1097,1401,1409,1532,1598,1839,2130,2546],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7554"}],"collection":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7554"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7554\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7554"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7554"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mandat.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7554"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}