Glaubt man den einschl\u00e4gigen Verlautbarungen, investiert Otto etwa 300 Mio. Euro in eine noch nicht gekannte Online Offensive. Offenbar ist dem Versender nicht entgangen, dass es nicht nur m\u00f6glich ist, mit einem richtigen Gesch\u00e4ftsmodell Geld zu verdienen, sondern es ist auch aufgefallen, dass sich mit einem coolen Image der Markenwert erheblich steigern l\u00e4sst – begleitet durch eine drastische Attraktivit\u00e4tssteigerung des Unternehmens f\u00fcr High Potentials.<\/p>\n
Wir d\u00fcrfen gespannt sein, ob sich das Investment \u2013 wenn die Ger\u00fcchte denn stimmen \u2013 auch rechnen wird, denn um 300 Mio. Euro zu verdienen, sind selbst bei einer Traumrendite im Handel von 10 Prozent 3 Mrd. Euro Umsatz notwendig. Wohlgemerkt: Damit ist nur das oben genannte Investment zur\u00fcck in der Kasse. Pers\u00f6nlich bin ich zuversichtlich, dass Otto einen guten Wurf landen wird. Die Frage, die sich stellt ist allerdings: Wie behauptet sich dieser Wurf auf der Langstrecke gegen den Wettbewerb, der ja nun auch nicht schl\u00e4ft? Zalandao, Amazon, …, z\u00e4hlen Sie weitere auf, sind nicht eben als Schlafm\u00fctzen und die dem Vernehmen nach vornehmlich umworbene Zielgruppe „jung“ und „weiblich“ ist nicht f\u00fcr ihre Online-Marken-Loyalit\u00e4t bekannt.<\/p>\n
Was ist zu tun?<\/p>\n
All dies sind Herausforderungen, mit denen wir uns in unseren Beratungsmandaten zu profitablem Wachstum regelhaft mit unseren Klienten auseinandersetzen. Wir w\u00fcnschen Otto viel Erfolg!<\/p>\n